浏览数量： 21 作者： 本站编辑 发布时间： 2024-05-17 来源： 本站
在数字时代，消费者已经习惯了在各种设备和平台之间无缝切换，而视频内容则成为他们日常生活的必需品。YouTube作为全球蕞大的主流媒体平台，不仅连接了内容消费和生产，还为品牌提供了巨大的推广机会。那么，品牌在出海营销时，应该选择YouTube短视频还是长视频呢？本文将从以下几个方面进行探讨。湖南外贸推广更多联系我们13203157078。
短视频的迅猛发展使其成为品牌营销的重要工具。
自2021年推出以来，YouTube Shorts积累了15亿月度活跃用户，每天浏览量超过300亿次。短视频凭借其快速、直观和易于消费的特点，迅速吸引了大量用户，尤其是年轻人。
01 快速抓取注意力：短视频的时长通常在15秒到60秒之间，因此品牌需要在前几秒钟内吸引观众。拥有88.9万订阅者的TheKorean Vegan频道强调了这一点：“最初的1-2秒是最重要的，它们相当于长篇小说中的缩略图。”
02 迎合年轻人的审美：年轻观众更倾向于消费古怪、快速、高质量的内容。Shorts Break频道通过短视频成功吸引了1300万粉丝，证明了这一点。
03 用动作引导观众：喜剧创作者Chewkz建议，短视频应该从一开始就直奔主题，并通过夸张的动作吸引观众的注意力。
品牌可以借鉴这些成功创作者的经验，在短视频中融入独特风格、戏剧性和视觉效果，从而在竞争中脱颖而出。
虽然短视频能够快速吸引注意力，但长视频仍然是提供深入信息和复杂叙事的有效方式。
YouTube的数据显示，59%的90后和00后用户会先通过短视频发现感兴趣的内容，然后再观看长视频以获取更多信息。观众在使用移动设备观看短视频的同时，也保留了在电视和其他大屏幕设备上观看长视频的习惯。
01 深度信息传递：长视频可以提供详细的产品介绍和使用教程，帮助观众更好地理解产品。
02 直接转化：长视频可以嵌入销售链接，观众在观看过程中可以直接跳转购买，提高转化率。
03 持续观看时间：与短视频相比，长视频可以延长观众的观看时间，增加品牌的曝光机会。
对于品牌来说，可以利用短视频吸引观众的兴趣，再通过长视频进行详细展示和引导购买，从而实现全漏斗营销。
品牌在制作视频内容时，可以参考优质创作者的成功经验。
创作者们通过独特的剪辑风格、流行背景音乐和情绪化的叙事手法，成功吸引了大量粉丝。
YouTube也提供了各种自动化工具，帮助品牌轻松制作出高质量的短视频广告。
为了充分利用市场在内容消费和用户体验方面的新变化，品牌需要从多个维度考虑视频广告系列的制作。
品牌可以自由组合和灵活运用视频格式，不论是深度内容的长视频还是休闲内容的短视频，都需要根据广告环境和用户习惯进行创意调整。
全漏斗营销策略：
- 定制化广告素材：根据投放平台的屏幕尺寸和广告长度，制作定制化的广告素材。
- 灵活组合视频格式：利用9:16的竖屏视频作为新的创意画布，扩大品牌影响力。
- 跨屏幕使用习惯：了解消费者在不同屏幕上的使用习惯，制定相应的营销策略。
YouTube的调研显示，与单一尺寸的视频相比，在视频行动广告系列中添加适合竖屏观看的短视频素材，可以使转化率提高10%至20%。这表明，品牌通过多格式视频组合，可以更有效地推动销售漏斗的各个阶段。
在品牌出海营销中，YouTube短视频和长视频各有优势。
短视频可以快速抓取注意力，吸引年轻观众，而长视频则可以提供深度信息和直接转化。
品牌可以通过短视频种草长视频，结合创作者的成功经验，灵活运用多种视频格式，全面覆盖消费者的使用习惯，从而实现营销目标。
品牌应该根据自身产品和目标受众的特点，灵活选择和组合短视频和长视频，以蕞大化地利用YouTube平台的流媒体红利。
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