浏览数量： 17 作者： 本站编辑 发布时间： 2023-02-28 来源： 本站
您是否为内容策略制定了框架？换句话说，你有从头到尾的内容营销计划吗？内容向来是互联网生态中重要的一个体系，而对于庞杂的内容，应该怎么样理清楚其中错综复杂的关系，成为一个产品的重要竞争力，是作为产品运营人员最核心的问题之一。这篇文章主要分享如何创建内容策略框架。了解更多联系我们13203157078。
什么是内容策略？
内容策略可以看作是一个计划，可以告诉您如何分步执行内容营销。内容策略也是您业务内容成功的指南。
一个完整的内容策略框架应该包含您要创建的内容、为谁创建、将其发布到哪些渠道、何时发布、如何推广以及应该由谁来执行每项任务以及使用什么工具。
创建内容策略框架的7个问题
在构建内容策略框架之前，需要回答这些基本问题。
你为什么要创作内容？
构建内容策略框架必须从揭示其背后的“原因”开始。
你为什么要创作内容，你希望从中得到什么？你的目标是什么？
相比“我们想要更多粉丝量”或“我们想要更多流量”这些笼统的回答。我们更应该设定SMART目标。
设定目标的好处在于可以随时调整目标。只要我们跟踪自己的进度，就能在目标定得太高，或者低估了内容作用的时候，了解策略的可行性。
例如，假设您设定了两个月内增加50%流量的目标。只需每周跟踪您的进度，您就会很快发现该目标是否是真实可行，并及时对此进行调整。所以，目标和计划的灵活性是关键。
2. 你的受众是谁？
我们不妨思考一下：我们希望谁阅读制作的内容？以及谁需要我们制作的内容？
通常，我们的目标受众可能出乎意料。这意味着我们不应该根据猜测或不切实际的期望来定义受众。而需要通过专门的研究、互动、调查和社交倾听，从基本层面（职位、收入、教育、习惯、偏好）弄清楚这些人是谁。发现他们用来消费内容的渠道。
3. 您将创建关于什么的内容？以什么格式？
在建立内容策略框架时，要提前确定我们要创建什么内容以及哪种格式。选择一个或两个总体内容主题将使内容具有凝聚力和相关性，比如：
您的品牌销售什么（您的专业知识）？
你的观众想看到什么？
这两个区域的交叉点可能是蕞佳的内容点。
例如，如果销售的是摄影服务，就可以发布有关摄影技巧和窍门、会议灵感以及获得蕞佳家庭照片指南的内容。
在决定要创建的格式时，需要考虑受众倾向于为哪种内容形式付费。我们可以考虑的格式类型有：
视频
博客文章
社交媒体内容（例如LinkedIn投票、Instagram轮播、TikTok视频）。
电子邮件通讯
播客
即使您只是选择创建一个博客，也可以在其中选择要发布的内容格式，例如指南、清单、信息图表、故事等等。
4.您将在哪里发布内容？
您发布内容的地点/时间与您发布的内容一样重要。不要根据喜好或心血来潮选择频道。相反，我们应该根据受众一般在哪个平台活跃来做出决定。
他们喜欢看YouTube上的视频内容吗？他们喜欢在上下班途中或做晚饭时听播客吗？或者，也许他们每天早上都在喝咖啡时阅读博客文章？
同样，在确定发布内容的时间和频率之前，需要查看受众的习惯和偏好。比如他们什么时候上线？他们什么时候出现在社交媒体上？他们什么时候更有可能看到您的帖子？
无论在哪里发布内容，我们需要确定的是：网站是我们的大本营。每个内容渠道都可以与我们的网站相关联，并有策略地将读者和访问者引导至网站。
这是因为，网站是我们拥有更大控制权的内容中心，是我们在网络上持续输出内容并建立权威的基点。
5.你将如何推广你的内容？
内容推广与内容发布同等重要。通常，在建立品牌知名度之前，只有推广内容才能被我们的受众看到。无论您是在Facebook上发帖还是向订阅者发送电子邮件，都可以在新博文上线时分享指向它的链接。
6.你将如何跟踪和衡量你的结果？
在执行内容营销的过程中，您需要能够了解您的内容的执行情况，以便您可以根据需要调整策略。
了解我们的内容性能的方法是，设置特定的关键性能指标(KPI)并决定如何跟踪它们。
例如，如果您设定了在特定时间获得更多流量的目标，则需要跟踪该目标的KPI。可以选择一个具有正确数据报告的工具来跟踪您选择的KPI。比如Google Analytics等工具就可以跟踪我们的网站流量。
7. 您将如何维护您的内容营销策略？
内容策略的蕞后一部分涉及到“维护模式”。未来您将如何维持该战略？你将如何保持它的运行？
当我们谈论维护时，需要考虑三个问题：
您对内容营销的预算是多少？
您的内容团队是什么样的，他们的角色是什么？
您将使用什么工具进行内容营销？
我们不妨列出团队成员以及他们各自负责的具体任务。记录您计划投资的工具、它们的订阅费用以及它们在您的计划中的用途。然后，使用您在战略中记录的所有信息，确定实施战略所需的预算。
每个内容策略都需要正确的框架来支持它。写下您的内容策略框架，不要只是构思它，和团队完成之后，接下来就是遵循计划，衡量并跟踪结果，以及根据需要及时进行调整。
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