浏览数量： 27 作者： 本站编辑 发布时间： 2024-07-04 来源： 本站
在数字广告成本不断攀升的当下，品牌方们迫切需要寻找更高效的营销渠道。互联网渗透率逐年增加，带来广告费用的增量，同时行业竞争加剧，使得竞价广告越来越昂贵。根据Statista新数据显示，2023年全球营销人员数字广告费用总额接近7200亿美元，比2022年增长了10%以上，相比五年前已经翻了一番。湖南外贸推广更多联系我们13203157078。
社交媒体在数字广告总支出中的比例为28.8%，尽管较去年下降了1.1%，但社媒广告费用支出仍然高达2071亿美元，较去年增长了9.3%。
在如此高昂的广告成本背景下，出海企业选择合适的社媒平台显得尤为重要。颂量研究院盘点了2023年热门出海国家和地区的社媒表现，包括美国、英国、日本、韩国、澳大利亚、东南亚、中东、拉美、非洲等，整理出了社媒渗透率Top 10，以期为大家在投流买量的平台选择上提供数据参考，让广告费用花在刀刃上。
LinkedIn领英是一个职场社交平台，聚集了海量商务人士，是出海企业主要的互联网询盘来源之一。
2023年，LinkedIn全球用户达到了10亿人，其中新增用户3300万，相较2022年增长了13.9%。然而，LinkedIn的受众较为集中，主要分布在南非、巴西、印度、肯尼亚、美国、阿根廷和英国等国家，平均渗透率约为24%。
Pinterest是全球蕞大的图片及视频社交分享网站，自带种草属性，类似“小红书”。2023年4月数据显示，Pinterest月活用户达到了4.82亿，但因部分地区未开放广告功能，营销活动可触达的用户规模约为2.83亿。Pinterest的平均渗透率约为29%，其中巴西、南非、墨西哥和阿根廷等4个国家超过了40%。
值得一提的是，Pinterest用户年轻人居多，且以女性为主。女性约占总用户79.5%，年龄段在18-34岁间的用户数超过1.5亿，占总用户比例超过57%。
Snapchat是一款“阅后即焚”即时通讯软件，因保护用户隐私而广受年轻人欢迎。2023年4月数据显示，Snapchat上的广告可覆盖6.544亿用户，主要集中在18-24岁年龄段，用户数达2.44亿。Snapchat在主要出海国家的平均渗透率约为32%，尤其在西亚、非洲地区表现突出。
Telegram是一款即时通讯软件，具有频道功能，适合企业进行营销推广。其用户总数已达到8亿。在热门出海国家中，Telegram的平均渗透率约为41%，俄罗斯和印尼市场渗透率超过60%。值得注意的是，Telegram是最受俄罗斯欢迎的第二大社交软件。
尽管经历了易主、大规模裁员、改名等风波，X（原Twitter）依然是一个跨境卖家了解竞争对手、获取交易线索、引流独立站和打造企业形象的重要平台，可以将其理解为国内的微博平台。X的广告可触达用户超过6.6亿，平均渗透率为48%，其中日本的渗透率表现尤为突出，高达53%。
TikTok，海外版抖音，2023年4月广告覆盖数达到了10.92亿，用户量仍然保持着高增长。TikTok的平均渗透率为55%，在东南亚渗透率普遍超过70%。TikTok的商业价值显著，但也面临一定的风险，需要警惕外国政府的封禁处置。
Facebook Messenger依靠Facebook的强大用户基数，在全球拥有至少10.36亿用户，主要出海国家的平均渗透率约为59%。在菲律宾、墨西哥、泰国等国，渗透率分别达到了92.1%、80.3%、80%。
WhatsApp拥有超过20亿活跃用户，在热门出海国家的社媒渗透率达到了65%。在尼日利亚、巴西、南非、阿根廷、墨西哥、印尼等第三世界国家，渗透率普遍超过90%。
即使不是好友，只要添加了对方的手机号，就可以使用WhatsApp联系客户，是卖家们的营销利器，广泛适用于跨境电商、物流、金融、游戏等行业。至于一直被诟病的「封号问题」，卖家们可以考虑接入WhatsAPP官方API来规避风险。
Instagram是一个基于图片和视频的社交平台，用户群体广泛，涵盖了各个年龄段、文化和国家，但主要以年轻人为主，18至24岁年龄段用户达到了5.177亿。
按照2023年4月全球广告受众覆盖率测算，Instagram在全球至少有16.28亿用户，平均渗透率为68%。而且Ins男女比例均衡，适合企业进行产品展示和营销。在土耳其和韩国，这两个国家的渗透率分别达到了90.6%和62.7%。
Facebook自创立以来，风靡全球。在热门出海国家的社媒市场，Facebook渗透率达到了惊人的74%。2023年4月数据显示，Facebook月活跃用户数为29.89亿，是全球最“活跃”的社交媒体。
·根据社媒渗透率选择合适的平台，实现准确营销。
·考虑不同国家的文化和用户习惯，制定个性化营销策略。
·利用社媒特性，如Instagram的视觉效果，TikTok的短视频传播等，提升品牌影响力。
综上所述，热门出海国家的社媒渗透率为出海企业提供了宝贵的数据参考，帮助企业选择合适的投流平台。万成云商在海外营销推广方面拥有丰富经验，欢迎有出海需求的企业联系我们，共同探索全球市场的广阔前景。
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